Моя любовь — трикотаж
Именно с этой фразы я хочу начать описание своей работы, так как, не будь этой любви, не было бы и моего теперешнего трикотажного бизнеса.
Мое хобби и работа — это трикотаж, но это незамкнутый круг, а, наоборот, сквозь призму сочетаний цветов в природе, я создаю свои изделия. Вдохновение черпаю в утренних прогулках к морю, собирая камни на берегу, в формах, в которых могу увидеть различных животных, лица людей. Так появилась льдина с мишками, птицы, рыбы, черепахи и лица людей, разные как в жизни.
Дома люблю ухаживать за цветами и переживаю, если какое-то растение болеет, ведь оно живое. А вот цветы в букетах в последнее время меня не радуют: срезанные цветы — это мертвые цветы.
Природа создала удивительные сочетания, и я часто переношу их на свои изделия, это могут быть цвета радуги, раскраска птиц, пятна шкур животных.
С детства я занималась вязанием спицами и создавала свои рисунки и модели. Получив экономическое образование и проработав несколько лет на заводе, решила родолжить свое занятие трикотажем и начала преподавать на курсах вязания спицами, паралельно осваивая работу на механических и электронных вязальных машинах. Знание ручного вязания позволило создавать и на машинах изделия с оригинальными ажурами, выработать узнаваемый стиль.
Работая с машиной, что-то я могу связать предварительно нарисовав, а что-то создаю в процессе работы. Так появляются оригинальные ажурные фрагменты, которые и делают дальнейшие изделия необычными. Благодаря моей фантазии появляются ажуры, которые внешне не перекликаются с уже существующими. Те, кто умеют и понимают в вязании, часто встречают новые ажуры в моих изделиях с восторгом и пониманием их неповторимости. Это и есть высшим признанием мною сделанного.
Кроме того что изделие дожно понравиться внешне, покупатель должен почувствовать себя в нем комфортно, а это достигается правильным кроем. Все изделия вывязываются по деталям без применения оверлока, собираются в основном вручную и обязательно декатируются (стираются) — только тогда изделие будет закончено и готово к продаже.
Мою работу можно отнести к авторскому трикотажу, хотя само это сочетание слов не люблю — оно часто ассоциируется с работами дизайнеров, похожими на вещи 20–30-летней давности. Для меогих потребителей трикотажных изделий трикотаж — это функциональное изделие, а в моем понимании оно должно быть одновременно с функциональными свойствами красивым и креативным.
Представляя свою торговую марку на специализированных международных выставках, столкнулась с тем, что помощь в виде скидок для отечественного производителя существует только на бумаге. Поэтому получается, что турецкие производители, которым государство оплачивает 80% затрат, выставляют свою продукцию на огромных выставочных площадях, а отечественные производители должны довольствоваться минимальной выставочной площадью 2x3 метра. Обидно, что наше государство не заинтересовано в развитии малого и среднего бизнеса легкой промышленности. Не смотря на это, хочется работать, одевать людей в свои изделия, создавать новые коллекции. Попав в «экономические тиски», приходится самим заниматься маркетингом, сбытом и менеджментом собственного дела. Тогда сил и времени на творчество остается очень мало.
Первое участие в международной выставке (это была выставка «Одесс Интер Мода Текстиль Экспо» в августе 2005 года) стало знаменательным как для будущего моей торговой марки, так и для меня лично. Кроме восторженных отзывов клинтов, было так же получено деловое предложение — работать дизайнером на иностранную фирму. Но мне хочется работать в Украине, продвигать свою торговую марку и одевать украинских женщин.
Создавая новые модели, я хочу в них увидеть не повторение чего-либо, а новое интересное изделие с учетом модных трендов и со своим авторским лицом. При таком подходе появляются свои покупатели, которые могут оценить мои изделия. Говоря словами одной из клиенток, «на рынке трикотажа подобных изделий нет». Такая оценка и признание дают возможность продвигать свой продукт и делать торговую марку «Елена Новак» узнаваемой.
Существует остарая нехватка кпитальных вложений для того, чтобы можно было конкурировать с ТМ, представленных в лучших ТЦ Украины и в бутиках на главных улицах крупных городов.
Важным этапом в развитии моего бизнеса послужила регистрация собственной ТМ «Елена Новак», а также фирменного знака. Теперь мои клиентки могут с гордостью говорить, что одеваются у одесского дизайнера Елены Новак!
В результате участия в международных выставках Kyiv Fashion 2006, Kyiv Fashion 2007, Тремпель «Актуальный украинский гламур», г. Харьков, мои изделия представлены в небольшом количестве в нескольких городах Украины, в частности в Киеве, Симферополе, Одессе и Трускавце.
В качестве следующих шагов для поддержания и развития ТМ планируется создание персонального сайта, где будет представлен актуальный модельный ряд, а также бцдет возможность заказать понравившееся изделие. Кроме этого я планирую представить свои работы на обозрение зрителям на показе на выставке Kyiv Fashion 2007 в помещении «КиевЭкспоПлаза» осенью 2007 года.
Журнал «Выставки и Презентации» (ВИП), №2 (64) 2007